Анализ ниши продукта и доли рынка
Оцениваем экономическую целесообразность захода в уже занятую нишу. Определить, какую долю на рынке необходимо занять и каким образом. Проводим анализ комплекса показателей, основными из которых являются уровень знания и потребления продукта, а также объем рекламных инвестиций.
Как строится процесс
Согласовываем параметры, по которым проведем исследование
1
Определяем стоимость и форму отчета
Проводим аудит
Формируем отчет и даем рекомендации
2
3
4
● При выводе на рынок нового продукта или услуги
● При репозиционировании, ребрендинге существующих продуктов и услуг
● При репозиционировании, ребрендинге существующих продуктов и услуг
● Полное и объективное представление о емкости потенциального рынка, предпочтениях аудитории и нужности нового продукта или услуги
● Оперативная информация, необходимая для принятия решений при продвижении продукта на рынок
● Оперативная информация, необходимая для принятия решений при продвижении продукта на рынок
Когда следует проводить
Что вы получаете
Лучше всего проводить комплекс исследований
Для того, чтобы рассчитать емкость целевого рынка, необходимо собрать
необходимую информацию с помощью маркетинговых исследований рынка:
необходимую информацию с помощью маркетинговых исследований рынка:
- Анализ размера, динамики и потенциала развития рынка
- Исследование конъюнктуры рынка, сегментация рынка и выделение ключевых сегментов
- Конкурентный анализ рынка
- Анализ цен и общий экономический анализ рынка
- Анализ структуры распределения или дистрибуции товара на рынке
- Анализ способов рекламы, методов продвижение и поддержки товаров на рынке
- Анализ спроса, ключевых потребностей и особенностей поведения покупателей на рынке
- Выявление главных рыночных и потребительских тенденций
- Исследования позиционирования
Цены
Разработка методики и управление проектом - от 100000 руб.
Исследовательская часть от 1000 руб. за одно интервью, аналитический итоговый отчет от 50000 руб.
Исследовательская часть от 1000 руб. за одно интервью, аналитический итоговый отчет от 50000 руб.
Какие методики используем при анализе «ниши» продукта и доли рынка
-
CAWI(Computer Assisted Web Interviewing)
Интернет-опрос -
CATI(Computer Assisted Telephone Interview)
Телефонный опрос -
TAPI(Tablet Assisted Personal Interviewing)
Личный опрос с помощью планшета -
CJM(Customer Journey (Experience) Mapping)
Карта пути клиента -
F2F(Face To Face)
Личный опрос -
Depth interviewГлубинные интервью -
Focus groupФокус-группы
Частые вопросы
Стандартный отчет включает оценку объема и динамики рынка, анализ TAM/SAM/SOM, профиль целевой аудитории, карту конкурентов с долями рынка, ценовые сегменты, каналы продаж и основные тренды.
Отчет структурирован для удобства использования и включает исполнительное резюме, детальный анализ рынка с графиками и таблицами, методологию исследования, источники данных и практические рекомендации. По запросу добавляем сценарные прогнозы и риск-анализ.
Отчет структурирован для удобства использования и включает исполнительное резюме, детальный анализ рынка с графиками и таблицами, методологию исследования, источники данных и практические рекомендации. По запросу добавляем сценарные прогнозы и риск-анализ.
Мы применяем смешанную методологию, основанную на анализе открытых источников, платных баз данных, веб-аналитике, экспертных интервью и модельных оценках с обязательной кросс-верификацией.
Методология включает анализ финансовой отчетности публичных компаний, данные отраслевых ассоциаций, государственную статистику, мониторинг цен и ассортимента, анализ веб-трафика, экспертные интервью с участниками рынка. Все оценки проходят проверку на непротиворечивость и валидируются через альтернативные источники.
Методология включает анализ финансовой отчетности публичных компаний, данные отраслевых ассоциаций, государственную статистику, мониторинг цен и ассортимента, анализ веб-трафика, экспертные интервью с участниками рынка. Все оценки проходят проверку на непротиворечивость и валидируются через альтернативные источники.
Типовые исследования выполняются за 7-15 рабочих дней, комплексные многорегиональные проекты – от 3 до 6 недель в зависимости от сложности и доступности данных.
Сроки зависят от географического охвата, количества анализируемых конкурентов, глубины исследования и доступности данных. Экспресс-анализ российского рынка занимает 5-7 дней, стандартное исследование с анализом 15-20 конкурентов – 10-12 дней.
Сроки зависят от географического охвата, количества анализируемых конкурентов, глубины исследования и доступности данных. Экспресс-анализ российского рынка занимает 5-7 дней, стандартное исследование с анализом 15-20 конкурентов – 10-12 дней.
PDF-отчет включает интерактивное оглавление, кликабельные графики и таблицы, оптимизирован для печати и цифрового просмотра. Excel-файлы содержат структурированные данные с возможностью создания собственных расчетов и графиков. PowerPoint-версия адаптирована для презентаций с ключевыми выводами и рекомендациями.
Да, мы предоставляем структурированные CSV/Excel файлы, совместимые с популярными BI-платформами, а по запросу создаем готовые шаблоны дашбордов.
Данные экспортируются в стандартизированном формате с описанием полей и метрик. Для корпоративных клиентов разрабатываем готовые коннекторы и шаблоны дашбордов с автоматическим обновлением данных при получении новых версий отчетов.
Данные экспортируются в стандартизированном формате с описанием полей и метрик. Для корпоративных клиентов разрабатываем готовые коннекторы и шаблоны дашбордов с автоматическим обновлением данных при получении новых версий отчетов.
Частота обновлений зависит от динамики конкретной ниши. Стабильные B2B рынки обновляются раз в квартал, быстрорастущие сегменты (e-commerce, fintech, SaaS) – ежемесячно. При значительных изменениях выпускаем экстренные обновления.
Принимаем оплату по безналичному расчету для юридических лиц, банковские карты и электронные платежи для физических лиц, работаем с НДС и без НДС.
Для организаций выставляем счета с полным пакетом документов (договор, акт, счет-фактура). Физические лица могут оплачивать через защищенный платежный шлюз, СБП, PayPal. Предоплата составляет 50-100% в зависимости от суммы заказа.
Для организаций выставляем счета с полным пакетом документов (договор, акт, счет-фактура). Физические лица могут оплачивать через защищенный платежный шлюз, СБП, PayPal. Предоплата составляет 50-100% в зависимости от суммы заказа.
Каждая покупка включает 30-минутную консультацию по интерпретации результатов, дополнительные консультации доступны по отдельному тарифу.
Базовая консультация покрывает объяснение методологии, ключевых выводов и рекомендаций по использованию данных. Расширенные консультации включают разработку стратегий на основе полученных данных.
Базовая консультация покрывает объяснение методологии, ключевых выводов и рекомендаций по использованию данных. Расширенные консультации включают разработку стратегий на основе полученных данных.
Применяем шифрование AES-256, храним данные на защищенных серверах в России, соблюдаем требования 152-ФЗ и подписываем NDA с каждым клиентом.
Вся информация шифруется при передаче и хранении, доступ имеют только авторизованные сотрудники, регулярно проводятся аудиты безопасности. Персональные данные обрабатываются в соответствии с требованиями российского законодательства.
Техническое задание с коммерческой информацией о новом продукте передается через защищенный портал, хранится в зашифрованном виде и удаляется через 12 месяцев после завершения проекта.
Вся информация шифруется при передаче и хранении, доступ имеют только авторизованные сотрудники, регулярно проводятся аудиты безопасности. Персональные данные обрабатываются в соответствии с требованиями российского законодательства.
Техническое задание с коммерческой информацией о новом продукте передается через защищенный портал, хранится в зашифрованном виде и удаляется через 12 месяцев после завершения проекта.
Строго соблюдаем этические принципы исследований, используем только открытые источники и публичную информацию, не нарушаем условия использования сайтов.
При веб-скрапинге соблюдаем robots.txt, не собираем персональные данные без согласия. Все источники данных документируются и проверяются на соответствие правовым требованиям.
При веб-скрапинге соблюдаем robots.txt, не собираем персональные данные без согласия. Все источники данных документируются и проверяются на соответствие правовым требованиям.
Информация о клиентах и их проектах строго конфиденциальна и не передается третьим лицам, кроме случаев, предусмотренных законодательством.
Все сотрудники подписывают соглашения о неразглашении. Используем только сертифицированные сервисы для обработки платежей и коммуникаций.
Все сотрудники подписывают соглашения о неразглашении. Используем только сертифицированные сервисы для обработки платежей и коммуникаций.