В исследованиях личности потребителя широко используется Психографическое сегментирование на основе поколений, построенном на принципе, что люди из одинакового поколения имеют схожие жизненные ценности, предпочтения, культуру и отношение к определённым явления, что обусловлено одинаковым историческим прошлым.