Тайный покупатель
в Барнауле
Мы проверяем торговые точки клиента в Барнауле и регионах с помощью специально обученных сотрудников — «тайных покупателей». Они играют роль настоящего клиента и наблюдают за тем, насколько качественно их обслуживает персонал.
Ключевой момент проверок — «тайный покупатель» не выделяется из общей массы клиентов. Иначе продавец раскроет его и устроит «показательное выступление».
Ключевой момент проверок — «тайный покупатель» не выделяется из общей массы клиентов. Иначе продавец раскроет его и устроит «показательное выступление».
Наши клиенты — торговые сети различного формата: аптеки, оптики, продуктовые магазины, магазины бытовой техники, салоны связи, ювелирные салоны, ломбарды, магазины одежды, обуви, аксессуаров и подарков. Мы работаем как с известными сетями, так и с только что открывшимся малым бизнесом.
Проверки с раскрытием или без
С раскрытием
«Тайный покупатель» раскрывается, когда точку невозможно проверить скрытно и предоставить доказательства. Например, нужно провести аудит выкладки в магазине небольшого формата и предоставить фотодоказательства — это сложно сделать незаметно. Если доказательств нет, продавец может оспорить результаты. Раскрытие прописывается в «легенде».
Без раскрытия
Без раскрытия нужны, когда в первую очередь проверяются сотрудники. «Тайный покупатель» притворяется настоящим посетителем и оценивает работу персонала: как обращаются к клиенту, насколько быстро справляются со своими обязанностями, в каком состоянии поддерживают торговую точку и другие параметры.
Виды проверок тайным покупателем в Барнауле
Чем отличается открытый аудит от проверок с раскрытием
Открытый аудит
Аудитор приходит на торговую точку, представляется проверяющим и оценивает стандарты выкладки товара, размещение рекламных материалов, правила хранения товара, внешний вид продавца и торгового зала, цены и наличие ценников и многое другое. Итог проверки открытым аудитом — чек-лист, подписанный продавцом.
Проверка «тайным покупателем» с раскрытием
Проверяющий не раскрывается и ведет себя как обычный клиент: проверяет уровень сервиса, покупает товары. После выполнения программы «тайный покупатель» раскрывается и предлагает подписать чек-лист, вернуть купленный товар или задает ряд вопросов по работе сотрудников.
Проверки с раскрытием более сложные, длительные и дорогие. Их нужно проводить, когда без раскрытия невозможно доказать факт проверки.
Например, невозможно доказать отсутствие рекламных материалов — продавец получит отчет через 3 дня и скажет, что рекламная листовка висела на месте, даже если ее там не было, что «тайный покупатель» ее не заметил. В таких случаях нужно, чтобы покупатель раскрылся при проверке и предложил подписать акт.
Проверки с покупкой или без нее
С покупкой
С покупкой нужны, чтобы не выделяться из общей массы покупателей. Из магазина продуктов будет странно уйти без покупки: покупатель задаст много вопросов, а потом уйдет подумать пару дней над приобретением хлеба. Кроме этого, с покупкой можно оценить допродажу товара.
Без покупки
Без покупки возможны, когда мы исследуем магазины, для которых этот сценарий стандартен. Например, в магазине одежды «тайный покупатель» может примерить брюки и отказаться от покупки, проверив при этом работу сотрудников.
Проверки с возвратом покупки или без него
С возвратом покупки
Если покупка с возвратом, то сразу или через некоторое время покупатель приносит купленную вещь, возвращает ее и продолжает проверку торговой точки. Бывает так, что при обычной покупке персонал ведет себя вежливо и учтиво, но при возврате товара некоторые сотрудники начинают нервничать и показывать себя с иной стороны.
Без возврата покупки
Если покупка без возврата, то «тайный покупатель» больше не возвращается на проверенную точку и оставляет товар себе. Например, если по «легенде» подставной покупатель должен себя вести задиристо, создавая конфликтную ситуацию, а персонал справился с этим отлично, то необходимости в дополнительной проверке нет.
Проверки очные или дистанционные
Очные
Стандартные, когда «тайный покупатель» присутствует в магазине. Нужны, чтобы оценить работу всего персонала и состояние самой торговой точки.
Дистанционные
Чтобы проверить колл-центры, интернет-магазины и интернет-офисы сервисных компаний, «тайный покупатель» звонит по телефону, ведет переписку с клиентом по электронной почте или в соцсетях.
Проверки адресные и общие
Адресные
Если необходимо проверить конкретного сотрудника, то мы предлагаем адресную.
Общие
Общие нужны, чтобы оценить весь персонал и состояние торговой точки.
Как строится процесс
Определяем цели проверки
1
Формируем «легенды» — сценарии проверки
Готовим чек-лист и анкету «тайного покупателя»
Определяем профиль «тайного покупателя», исходя из его задач
2
3
4
Выбираем «тайного покупателя» из нашей базы
Обучаем его, отдаем чек-лист и рассказываем «легенду»
5
6
Отправляем его на проверку
7
«Тайный покупатель» заполняет отчет в онлайн-системе на нашем сайте, прикладывает аудиозапись и фотоматериалы
Корректор анкет и менеджер проекта проверяют отчет
8
9
В течение 72 часов отчет о проверке появляется в личном кабинете
10
Если проводим несколько проверок, то формируем общий отчет
11
Рекомендуем проводить исследования не менее двух раз в месяц.
Реальную картину работы персонала с указанием недостатков и преимуществ, отчет о проделанной работе, рекомендации по воздействию на сотрудников и повышению эффективности работы компании, систему мотивации в виде документа.
Как часто нужно проводить
Что вы получаете
Цены
Стоимость проверки тайным покупателем в Барнауле начинается от 300 руб. и зависит от: сложности легенды, типа и длительности проверки, количества проверок, локации.
Часто задаваемые вопросы
Стандартная проверка занимает от 15 до 45 минут, в зависимости от сложности сценария и количества проверяемых параметров. Для проверок с раскрытием время может увеличиться до 1-1,5 часов, так как включает дополнительное время на оформление документов и возврат товаров. Мы всегда согласовываем временные рамки с клиентом заранее.
Мы можем организовать проверку как конкретного сотрудника (если известен его график работы), так и всей торговой точки в разные смены. Для оценки конкретного сотрудника мы планируем визиты в дни и часы его работы. При проверке точки в целом мы проводим несколько визитов в разное время для получения объективной картины.
Стоимость покупок оплачивается дополнительно к основной услуге. Мы возмещаем тайному покупателю все расходы на товары согласно сценарию проверки. При проверках с раскрытием товары обычно возвращаются, поэтому дополнительных трат не возникает. Все финансовые детали обсуждаются при планировании проекта.
Минимальная стоимость проверки одной торговой точки в Барнауле начинается от 300 рублей за стандартную проверку без раскрытия. Окончательная цена зависит от сложности сценария, количества параметров для оценки и необходимости покупки товаров. Мы предоставляем детальный расчет после обсуждения ваших задач.
Вы получите подробный отчет через нашу онлайн-платформу в течение 3 рабочих дней после проверки. Отчет включает: детальную оценку по всем параметрам, фотографии (при возможности), рекомендации по улучшению сервиса, сравнительную таблицу с предыдущими проверками. Формат отчета настраивается под ваши потребности - Excel, PDF или интерактивная веб-версия.
Все наши тайные покупатели подписывают соглашение о неразглашении перед началом работы. Мы не передаем информацию о ваших стандартах обслуживания третьим лицам, храним данные на защищенных серверах с ограниченным доступом. База из 80 000 проверенных шопперов проходит регулярную переаттестацию на соблюдение конфиденциальности.
Для стабильного мониторинга качества сервиса рекомендуется проводить проверки 1-2 раза в месяц для каждой точки. Для новых точек или после внедрения изменений стоит увеличить частоту до еженедельных проверок в первые 2 месяца. Сезонный бизнес требует интенсивных проверок в пиковые периоды - мы поможем составить оптимальный график.
Мы работаем как с крупными федеральными сетями, так и с начинающими предпринимателями. За годы работы помогли более 200 компаниям разного масштаба - от единичных магазинов до сетей с сотнями точек. Для малого бизнеса предлагаем гибкие пакеты услуг и специальные тарифы, учитывающие ограниченный бюджет на маркетинговые исследования.